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标题: 肯德基和麦当劳有什么区别？ [打印本页]

作者: KartTv丨Nana 时间: 2010-5-28 10:19 标题: 肯德基和麦当劳有什么区别？

麦当劳和肯德基都是来自于美国的在美国,麦当劳的规模远远超过肯德基,麦当劳在全球拥有超过3万家店,营业额超过400亿美元;而肯德基在全世界拥有的店只有麦当劳的1/3,约为1.1万家.
但在中国,肯德基进入中国市场早于麦当劳,且规模也远超过麦当劳的规模,肯德基的餐厅总数是1500家,而麦当劳却只有700家.

一、市场竞争态势分析
西式快餐是由国外引进的经营方式，麦当劳是国外汉堡代表的快餐连锁店，而肯德基由于在炸鸡方面独具特色，占有一定的市场。
二、市场定位
A. 麦当劳的市场优势在于清洁（clean）、快速（fast）、品质（quality）、服务（service）、价值感（value）。
B.肯德基的市场优势为商品的独特口味。在中国做适合中国消费的品种；如鸡肉卷、玉米汤、全家桶等
三、行销定位策略
市场定位：

A.麦当劳：以年轻、活泼作诉求，希望提供一个轻快的用餐环境

B.肯德基：定位在“家庭成员的消费”，提供一家庭式温馨团圆的用餐气氛。

四、行销组合策略
麦当劳：依消费者对消费价值感的知觉来感受价值，加以订价。
肯德基：参考竞争者所订的价格加以订价，目的在于市场竞争。

五企业代表人物

为连锁店之POP造型，例如麦当劳为麦当劳叔叔造型，肯德基为肯德基上校造型。其主要目的是藉此增加企业对顾客的亲和力。

作者: 硫酸 时间: 2010-5-28 10:31

作者: wsx888 时间: 2010-5-28 10:34

作者: The_Rainy_Day 时间: 2010-5-28 10:42

作者: 小雨 时间: 2010-5-28 10:42

麦当劳……难吃到一定程度了

作者: lzw20081992 时间: 2010-5-28 12:12

作者: 丶动杆草人 时间: 2010-5-28 12:18

作者: gjp719915180 时间: 2010-5-28 12:30

没什么区别，名字不同，性质相同，就像移动和联通运营商一样，我不爱吃那东西，一股鸡饲料味道，还没有营养，像娜娜姐这种女孩肯定爱吃

作者: 丶小粗粗o 时间: 2010-5-28 14:12

作者: 巪亗吂ヽ 时间: 2010-5-28 14:18

有时候出门在外~图个方便~或者在车站~就会去吃下肯德基~大热天的~去里面凉快些~~

在这些时候~肯德基麦当劳比较合适~~

毕竟现在各大汽车火车站附近~中餐的快餐~难吃又贵，就餐环境也不好，说的极端点~有些餐馆还没肯德基麦当劳的洗手间里干净~至少一眼望去是这个感觉。

不过平时还是不怎么喜欢吃太多这种食物。吃些米饭什么的~感觉就是舒服些

作者: q409254942 时间: 2010-5-28 16:43

KFC在中国超过2600家店

都是垃圾食品

作者: 哈哈小妹 时间: 2010-5-28 17:11

他们的这是名字不一样，内容一样。跑跑的GF和HF的差别是名字一样，但内容不太一样！

作者: 丶Adolf 时间: 2010-5-28 17:11

差不多拉，可以吃就是了，反正都是垃圾食品，，

作者: 巪亗吂ヽ 时间: 2010-5-28 18:27

现在~就餐这方面~什么垃圾不垃圾的都放一边

图的就是方便和不窝心。

麦当劳肯德基快餐垃圾食品

中餐快餐又有地沟油

想卫生和稍微健康点~还是得在家自己做着吃~~哪怕大酒店，厨房里你在里面呆久了也会让你打消经常去酒店的念头。

作者: 风见车人 时间: 2010-5-28 20:19

相同点：2个都是暴利，小小的成本，大大的利润，多多鱼上钩

作者: lutao6314 时间: 2010-5-28 21:02

就去过这么一次

作者: 小钻 时间: 2010-5-28 22:07